半裸公益广告,能有公益效果吗

[col2010-08-05 作者： 来源： 关注：1368次
近日，一幅女性半裸出镜的公益广告出现在长沙市区主要公交站台的广告牌上，该公益广告代言的是具有仁爱精神的“粉红丝带”活动。三位代言人分别是湖南某电视台当红女主持许静、长沙某电视台当家花旦丹丹（陈丹）和湖南涉外经济学院大三学生Lisa。
从图片上看，三位代言人对广告创意的表达还是不错的。如果一个广告首先要做到的是吸引眼球，那么它在这一点上无疑是成功的，尤其是出现在人来人往的公交站台，面对的是形形色色的受众。用一个网络上流行的词来形容，三位女性代言人还是相当“养眼”的。
同时，也可以想象的到，引发争议的主要是用“半裸出镜”的手法来宣传关注女性健康这个公益主题。据悉，其中一位代言人已被通知“待岗”，足见此公益广告引起的争议不小。
也曾看过西方一些保护动物协会的志愿者用裸体抗议的形式来表达对人类野蛮获取动物毛皮之商业行为的不满。虽然没有权威数据来验证其效果，但是拒绝皮草的呼吁已经成为近年来不能被忽视的一种声音。
不可否认，女人的身体的确很美，古今中外的文学，绘画和雕塑作品中都不乏对女性形体美的刻画。大英博物馆，卢浮宫等处都收藏了一些表现女性身体的著名或者不著名的作品，“温泉水滑洗凝脂”的诗句也对那位绝世美女的美丽身体作了很好的描绘。
不知道广告的设计者在构思这一广告的时候是否受到这些观念和实践的影响，此广告似乎想通过表现女性的身体美来呼唤对女性身体健康，继而至身心全面健康的关心。但是这样的表达手法真能达到预期的效果吗？
首先，我们的文化虽然并不否认女性的形体美，但是基本上不太鼓励对这种美的公开表达。这一点从中西美术史的比较中可见一斑。其次，目前来说，这样的公益广告手法未必能得到社会舆论的宽容。如果一个广告陷于“有伤风化”还是“新鲜表达”的争议中，宣传公益主题的效果又能有多大呢？第三，广告的创意很有可能受到置疑，如果这样的表现手法不能得到认同，甚至引起人们对“炒作”的猜测，那就更加背离宣传“关注女性健康”这个公益主题的初衷了。
客观地讲，这个广告对三位代言人的形象处理还是比较成功的。然而，和商业广告一样，想来公益广告也是注重宣传效果的吧。其实，表现“关注女性健康”的主题，未必一定要通过“展示女性身体”这样的方式。在目前的社会环境下，它未必能达到预期的效果。or=yellow][/color]